今日，iPhone 18 Pro 及 Pro Max 正式开售。财联社记者一线走访上海、广州、深圳三地苹果直营店，现场一如往年大排长龙，但二手回收市场已经把“冷热”写得很直白：

Pro Max 还能加价，Pro 已经有人拒收、甚至“破发”。

一、直营店排长队，但买得到的人变多了

上海 Apple 静安店早上 10 点左右，预约取货队伍已经绕出去。店员说法很直白：“Pro 你还可以抢抢看，今天说不定能刷到；Pro Max 没什么希望了。”

官网预订口径也印证这点：
• iPhone 18 Pro Max：预计 10 月 16 日左右拿货

• iPhone 18 Pro：今天或未来一周都有机会

苹果官网红色 256G 的 Pro 约 11 个工作日发货，Pro Max 约 15 个工作日；京东自营 Pro 全色 1—2 天发，Pro Max 全系 10 月 10 日发。对比 iPhone 17 系列当年动辄 3—4 周等待，18 Pro 系列的等待时长明显缩短。

排队长 ≠ 抢不到。苹果这代备货和供需紧张度，没那么疯了。

二、黄牛行情：红色 Pro Max 最香，Pro 被嫌弃

三地黄牛报价高度一致：

上海
• 只收 Pro Max 256G

- 红色 +400，其他色 +300
• Pro：“破发，随便买了”

广州天环广场
• 拒收 Pro，和 17 Pro 首发一样

• Pro Max 256G 红色 +500 以上，最高 +900

- 蓝色开售最高 +1000，10:30 回落到约 +550
• 白色稳，+500～600

深圳益田假日
• 红色 Pro Max +500～700，蓝色 +400～500

• Pro 多人拒收，有黄牛放话：“PM 多的话我原价收 Pro”

翻译一下就是：  
Pro Max 还有“面子溢价”，红色最吃香；Pro 这代硬件升级有限、又涨 1000 块，黄牛不想压货，普通消费者也不急抢。

三、为什么 Pro 系列“首发不炸”

iPhone 17 系列是近几代里卖得很好的一代——中美前 10 天销量比 16 系列涨 14%。18 系列是在这个高基数上发的，预期被抬上去了，产品却没那么“非换不可”。

蒲得宇的调研结论很直接：硬件升级有限、售价上涨、iPhone Du、重量被吐槽。

具体三件事压住换机冲动：

1. iPhone Duo 抢走注意力  
   折叠屏 10 月 16 日预订、10 月 23 日上市。本来就用 14/15/16 的用户，会想“再等两周看看折叠机”。

2. 17 Pro 还不够旧  
   18 Pro 更多是渐进式升级，17 Pro 仍够用。比完价格优惠，很多人选择不急升。

3. Siri AI 在中国没完全落地  
   AI 是 18 Pro 海外重要卖点，但国内升级版 Siri 还没正式上线，即时吸引力打折。

Counterpoint 的 Tarun Pathak 判断很克制：中国 iPhone 销量由存量换机驱动，不是首购驱动。18 Pro 的增长曲线会相对平缓，不是首发冲顶、后面塌方，而是慢慢放。

四、涨价 + 供应限制，把“Pro 光环”磨掉一层

存储器涨价传导到终端：
• 18 Pro 起售 9999 元，比上代 +1000

• 18 Pro Max 起售 10999 元，比上代 +1000

• 2T Pro Max 21499 元，比上代 +3500

蒲得宇还下调 2026 年 Pro 系列产量预期到约 7200 万台，原因指向新款可变光圈摄像头供应限制。

供应链这边反而有看点：
- 瑞声科技：VC 均热板散热模组（A20 Pro 发热倒逼）
• 舜宇光学、立讯精密：可变光圈马达 / 执行机构

• 水晶光电：旋涂滤光片、屏下 Face ID 相关 3D 感测件

• 领益智造：精密结构件、超薄不锈钢电池壳

• 鸿海 / 工业富联：第一大组装；立讯：Pro 系列第二大组装

手机首发没那么热，但国产硬件链在 Pro 单机价值量里吃到更多。

五、真正的变量是 iPhone Duo，不是 18 Pro

Counterpoint 副总监 Liz Lee 预计：iPhone Duo 2026 年出货上限约 600 万部，上市初期占全球折叠屏市场约 25%。

这意味着苹果这轮产品周期的主角已经分叉：
- 18 Pro / Pro Max：给存量高端用户换机，曲线平、黄牛溢价收窄
• iPhone Duo：给“等等党”和折叠屏尝鲜党，话题度、稀缺感、首销爆发力都更强

所以首发日出现这种画面一点不矛盾：直营店还是有人排队，黄牛却开始挑机器收，Pro 破发、红色 Pro Max 加价——市场不是不买苹果，是在挑哪台苹果值得抢。

结语：苹果首发神话进入“分层时代”

早年 iPhone 首发 = 全网缺货 + 黄牛狂加 + 朋友圈晒机。  
到 iPhone 18 这代，规则变了：

• 标准版：走量，等降价

• Pro：升级够用但不炸，黄牛不接

- Pro Max 红/蓝：还有身份溢价
• Duo 折叠屏：才是这轮真高潮

黄牛破发，不是苹果不行了，是“闭眼买 Pro 就能赚差价”的年代结束了。  
下一波排队潮，大概率要等 10 月 23 日 Duo 开门——那时候，才是苹果折叠屏时代的第一场真首发。