近期餐饮、知识产权、连锁品牌领域迎来多项热点事件，涵盖美加墨世界杯赛场餐饮定价争议、市场监管虚假宣传处罚新规落地、新版《商标法》立法敲定，同时多家头部茶饮、连锁餐饮品牌披露开业、财报、资本运作及商标变动动态，行业风向持续更新。
一、社会热点：世界杯餐饮定价过高引发广泛热议
据央视财经报道，2026美加墨世界杯赛事期间，赛场餐饮超高定价引发球迷吐槽与舆论热议。在美国迈阿密体育场，一款世界杯特供美式快餐售价高达75美元（约合500元人民币），餐品仅包含三块炸薯饼搭配鱼子酱、法式酸奶油与香葱，性价比极低。与此同时，远赴多伦多观赛的德国球迷反馈，当地赛场啤酒售价为德国本土的三倍，餐饮溢价现象十分突出。
高昂的场内消费让大量球迷望而却步，形成独特观赛消费现象：赛事看台座无虚席，但赛场配套餐厅客流惨淡，多数球迷选择前往周边便利店、超市解决就餐需求，规避赛场高价餐饮。
二、监管案例：上海一茶饮公司碰瓷“非遗”虚假宣传被罚万元
6月26日，上海市市场监督管理局公布第三批网络餐饮食品安全专项治理典型案例，上海浦洱山茶饮有限公司因虚假宣传被依法处罚1万元。经查，该企业在外卖平台售卖茶叶蛋、自制茶饮等产品时，擅自使用“非遗普洱贡茶茶叶蛋”“非遗·滇·橄榄生普er”等含“非遗”字样的宣传标题。
执法部门核查确认，涉事产品无官方非遗认证资质，也无非遗传承人参与制作，相关宣传内容足以误导消费者，构成虚假宣传违法行为。目前涉事企业已完成全面整改，监管部门依据相关法规作出罚款1万元的行政处罚，为茶饮行业蹭非遗热度、虚假营销乱象敲响警钟。
三、法规新政：新修订《商标法》敲定，2027年1月1日正式施行
6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过全新修订的《中华人民共和国商标法》，自2027年1月1日起正式施行。本次修订是《商标法》自1983年实施四十多年来的首次全面修订，全新法案共9章87条。
新法聚焦当前商标领域注册乱象、确权流程繁琐、侵权保护不足等突出问题，明确商标工作规范化总体要求，进一步精简优化商标注册流程、完善授权确权机制、强化商标常态化监管，同时大幅加强商标专用权司法与行政保护力度，将进一步规范市场商标使用秩序，保障企业知识产权合法权益，优化营商环境。
四、品牌动态：多家餐饮茶饮企业迎来新布局、新变动
1. 韩国人气炸鸡品牌bbq CHICKEN中国首店落地杭州
近日，韩国知名炸鸡品牌bbq CHICKEN正式入驻中国市场，全国首店落地杭州城西银泰。品牌针对中国消费市场差异化打造双产品线，分为原汁原味的“韩国脆”系列，涵盖酱蒜炸鸡、蜂蜜蒜香炸鸡等经典韩式品类；以及适配本土口味的“中国味”系列，包含纸皮鸡腿、中式风味韩式鸡腿等产品，单品会员售价区间为6.8元至36.8元，定价亲民。
品牌采用成熟的Master Franchise主特许经营模式，由本土合作方全权负责门店选址、拓店扩张、日常运营管理，韩国总部统一把控品牌标准、核心配方、供应链体系及标准化培训，保障品牌品质统一。
2. 美国达登集团发布亮眼年度财报，营收利润双增长
据新浪财经消息，美国最大多品牌正餐连锁集团达登餐厅公布截至2026年5月31日的第四财季及全年业绩，整体业绩大幅攀升。数据显示，集团第四财季销售额达37.19亿美元，同比上年32.72亿美元显著增长；季度营业利润5.17亿美元、净利润4.05亿美元，均高于去年同期的3.83亿美元、3.04亿美元。
全年业绩同样表现亮眼，年度总销售额132.11亿美元（上年120.77亿美元），全年营业利润15.83亿美元、净利润12.07亿美元，实现营收、利润双重稳步增长。
3. 海伦司三大中文商标被裁定无效，英文商标可正常使用
6月25日，夜间经济连锁品牌海伦司（09869.HK）发布公告披露商标重大变动。公司全资附属公司所持有的“海伦司”“海伦司小酒馆”“海伦司越大排档”三大核心中文商标，因第三方提起无效宣告申请，经国家知识产权局裁定正式无效。
同时海伦司明确，品牌自2009年持续使用的“Helen's”系列英文商标，注册申请时间早于相关引证商标，无权属争议，目前可正常合规使用，不会影响品牌日常经营。
4. 古茗控股拟发行19.6亿港元债券，布局海外扩张与研发升级
6月24日，新茶饮头部品牌古茗控股（01364.HK）发布资本运作公告，公司与高盛订立认购协议，拟发行19.6亿港元零息担保可换股债券，并同步开展股份回购工作。
本次债券募集资金将重点用于四大方向，分别为原材料与设备采购、优化公司资本结构（偿还借款、股份回购）、产品技术研发投入以及品牌海外市场扩张。该笔债券预计于2026年7月2日正式发行，2027年6月30日到期，为古茗规模化扩张与长期发展提供资金支撑。
整编|红餐网_吴桐
综合来源：央视财经、新京报、新华社、新浪财经